Рекламное объявление структура адресная направленность
Особенности рекламного объявления
Дата добавления: 2013-12-23 ; просмотров: 1785 ; Нарушение авторских прав
Реклама в газетах делится в зависимости от способа оплаты;
Глава 2. Реклама в газетах.
Изобразительные средства в рекламе
Достоинства и недостатки печатной рекламы
Типичные ошибки в использовании иллюстраций и заголовков
1. Много места под иллюстрации – нет дополнительной информации.
2. Отсутствие связи между иллюстрацией и объектом рекламы.
3. Недостаточная резкость иллюстрации – трудно разобрать детали.
4. Изображения – «вампиры» — слишком яркий зрительный образ, отвлекающий внимание от рекламного текста, «выпивающий» смысл рекламы.
5. Изображения – «прилипалы», которыми пользуются малоизвестные фирмы. Используются известные назначения, символы известных фирм, вычурность в названии.
6. Отсутствие в иллюстрации товарного знака или логотипа.
7. Набор шапки рекламных объявлений только прописными буквами: это замедляет чтение и вызывает раздражение.
8. Печать текста на иллюстрации.
9. Точка в конце заголовка.
10. Длина строки не должна быть более 40 знаков.
Самая важная часть в отсутствие иллюстрации – заголовок: он выполняет роль визуального элемента.
1. Прямого действия;
2. Косвенного действия.
Заголовки более 10 слов воспринимаются хуже. Употребление в заголовке цитат улучшает запоминаемость на 28%.
Основной текста (собственно текст) должен быть:
1. Высоко информативен.
2. С тщательно отобранными данными.
3. Логически связанными с предыдущими элементами.
4. Неограниченным в объеме.
2. Оперативность изготовления
3. Длительность рекламного контакта.
4. Отсутствие информации о конкурентах.
1. Слабая избирательность
2. Большая бесполезная аудитория
3. «Сложившийся образ макулатурности».
Золотое сечение –это такое пропорциональное деление отрезка на неравные части, при котором весь отрезок так относится к большей части, как большая часть относится к меньшей; или меньший отрезок так относится к большему, как больший ко всему.
Правило «левой руки».Правило «левой руки» основывается не том, что для большинства людей собственно смотреть сначала в левый верхний угол изображения, после чего переводить взгляд в правый нижний угол. Это правило важно для рекламистов прежде всего потому что логика рекламного изображения, повествование должно быть графически построено именно так: слева направо, сверху вниз.
Виды:
2. Издания универсального содержания.
4. Издания по интересам.
5. Периодика отдыха и развлечений.
6. Рекламная и деловая периодика.
7. Конфессиональная периодика.
8. Национальные на языках народов РФ.
По тематическому признаку рынок делится следующим образом:
1. Общественно-политические издания 25%
2. Специальные 66%
4. Рекламно-информационные 4,5%
В неспециализированных изданиях по закону может быть не более 40% площади под рекламу.
Тенденции:
· Идет потеря аудитории газетами или журналами;
· Растет доля бесплатно распространяемых средств. За счет какой-либо фирмы или за счет рекламы
· Особенность рекламы в газете — восприятие ее как особой формы новостей. Доверие к газете переносится на рекламу (ответственность за рекламу – газета не несет).
1.Конкретная цель и четкая адресная направленность. Сознательно убирается все лишнее, отвлекающее.
2.Объявление должно учитывать уровень знаний читателей.
3.Логическая выстроенность. Предпочтительней выстраивать объявление от частного к общему.
4.Размер и форма объявления должны оптимально использовать площадь и рационально размещать весь материал.
5.Использование обычного разговорного языка, избегание стилистических красот и изысков.
Особенности текстовой рекламы:
1. Позволяет интересно написать о предмете рекламы, дать много информации.
2. Успешно напоминает об известном товаре, если какой-то информационный повод.
3. Целесообразно использовать тогда, когда на рынке – сложная ситуация, угрожающая авторитету фирмы (см. жанры газетной рекламы).
Структура рекламного объявления.
Реферат на тему
«Разработка рекламного объявления для магазина цветов.»
Выполнила: студентка 340 гр-Т IV курса
Проверила: руководитель практики
Создание рекламного объявления для магазина цветов……………………….4
Текст печатной рекламы, требования к рекламным текстам………………………………………………………………………………………………………..…….5
Структура рекламного объявления……………………………………………………….…………6
Список использованной литературы……………………………………………7
Введение
Сегодня в условиях конкурентной среды не знать основ маркетинга — значит не знать главных принципов выживания и достижения нормальной цели рыночной деятельности — процветания, т.е. коммерческого успеха.
Естественно, маркетинг ориентирует производителей для того, чтобы превратить их в своих покупателей и таким образом обеспечить фирме долгосрочное процветание. Маркетинг необходим тем фирмам, которые стремятся работать на рынке долго и устойчиво.
Процесс понятия маркетинговых решений актуален в силу того, что все больше расширяются масштабы, количество элементов и взаимосвязей подсистем в организационных системах. Усложнение связей между элементами системы вызывает неопределенность в знании реальной структуры системы, что может быть связано с так называемым человеческим фактором, умышленным или специальным искажением информации и т.д.
Цветы всегда были актуальны. Если нужно сделать приятное дорогому человеку или необходимо скрасить деловое общение — цветы это лучший инструмент. Еще издавна цветы олицетворяли глубокое уважение и нежные чувства.
Рынок цветов крайне подвержен сезонности продаж — непропорционально большая часть заработка приходится на праздничные дни.
Создание рекламного объявления для магазина цветов :
1. В программе Adobe Photoshop создала документ размером 604 x 288 пикселей
2. В интернете нашла подходящую по композиции картинку цветов
3. Вставила эту картинку на документ с помощью клавиш Cntr V
5. С помощью клавиш Cntr T (свободное трансформирование)подогнала картинку под размер документа
4. Инструментом «палец» растушевала правую часть картинки
5. Инструментом «текст» на правой стороне документа написала нужную информацию
Текст печатной рекламы, требования к рекламным текстам
Рекламный текст, должен быть:
1. Конкретным и целенаправленным. В рекламе не допускается любая отвлеченность. Основная мысль рекламного текста может быть выражена в форме лозунга. В тексте выделяют особенности, которые позволяют отличить рекламируемый объект от других.
2. Доказательным, логично построенным и доходчивым. Содержание рекламного текста должно само по себе заинтересовать покупателя, привлечь его внимание к товару и подвести к мысли о необходимости купить предлагаемый товар или воспользоваться услугой. Если же текст ни в чем не убедил покупателя, то бессмысленно призывать его последовать советам рекламы.
3. Кратким, лаконичным. Краткий текст лучше воспринимается читателем. Он должен быть оригинальным, неповторимым, интересным, занимательным, остроумным.
4. Совершенно исключено употребление в тексте непонятных, малоизвестных слов, нельзя заставлять прохожего долго думать над текстом, нужно легким и понятным языком доводить до его сознания главную мысль.
Хорошо выполненные тексты украшают рекламные средства, в то время как безвкусные тексты способны все испортить.
Большим успехом пользуются остроумные юмористические тексты. Однако при их составлении нужно быть очень осторожным, чтобы они не выглядели насмешкой.
5. Рекламный текст должен быть грамотно исполненным. Это значит, что специалист в области рекламы должен уметь находить для выражения мысли лаконичные, точные и наиболее оправданные в данном контексте средства. Ошибки и недостатки в рекламе снижают ее информативность и действенность, мешают восприятию, вызывают отрицательную реакцию читателей.
Структура рекламного объявления.
Структура рекламного объявления включает в себя шесть элементов. Это:
-плавность и ритмичность;
Оптический центр рекламного объявления находится чуть выше центра геометрического пространства. Это связано с тем, что читать начинают сверху, поэтому, как правило, основной акцент в рекламном объявлении делается на его верхнюю часть.
Это должно быть соответствующим образом выделено. Верхняя часть может быть темнее или насыщеннее по сравнению с нижней частью рекламного объявления.
Кроме того, крайне важно установить равновесие между левой и правой частями. Если с одной стороны много черного цвета, то с другой стороны нужен соответствующий противовес.
Необходимо убедиться в том, что Ваше рекламное объявление не выглядит кривобоким, что все его части соразмерны.
Целостность рекламного объявления заключается в том, что оно радует глаз и не рассеивает внимание. С практической точки зрения все элементы рекламного объявления должны сочетаться друг с другом. Они должны выглядеть как неразрывные части единого целого.
Гармония тесно связана с целостностью и также сопутствует благоприятному впечатлению. Она достигается с помощью соответствующих цветовых решений и соблюдения необходимых пропорций.
Контраст представляет собой полную противоположность гармонии. В некоторых случаях гармония может порождать однообразие, а контраст поражает взгляд и отвлекает внимание. Контраст достигается с помощью цвета или же несоблюдения определенных пропорций. При оформлении рекламных объявлений контрастный метод нужно использовать умело и осторожно.
Мы начинаем читать печатный текст с верхнего левого угла и заканчиваем чтение в правом нижнем углу.
Этот факт необходимо иметь в виду, приступая к оформлению рекламного объявления. Не надейтесь, что читатель станет читать рекламное объявление в обратном направлении, дойдя до его последней строчки.
Последний элемент — простота — еще раз напоминает о необходимости избегать чрезмерно сложного, запутанного размещения всех компонентов рекламного объявления. Композиция рекламного объявления должна выделять его главный элемент, на котором Вы хотите сфокусировать внимание читателей.
Список использованной литературы.
1. Под общ. ред.: И.И. Мазура, В.Д, Шапиро: Всеобщая история менеджмента. — М.: ЭЛИМА, Б.Г.
2 .Гайдукова Г.Н.: Инвестиционный менеджмент. — Белгород: ИПК НИУ «БелГУ», 2012
3. Григорьева Т.И.: Финансовый анализ для менеджеров: оценка, прогноз. — М: Юрайт, 2012
4.Захаров Н.Л.: Управление социальным развитием организации. — М.: Инфра-М, 2012
5.Литвинюк А.А.: Организационное поведение. — М: Юрайт, 2012
под науч. ред. Н.М. Абдикеева ; рец.: А.А. Емельянов, И.О. Морозов: 6.Информационный менеджмент. — М.: ИНФРА-М, 2012
7. Райченко А.В.: Общий менеджмент. — М.: ИНФРА-М, 2012
Рекламные тексты
Основное предназначение рекламных текстов заключается в презентации или продвижении идей, услуг и товаров на рынке для увеличения их сбыта.
В качестве примеров таких текстов можно привести статьи в журналах, тексты для радиороликов или видеопрограмм, рекламные объявления на карточках товара в интернет-магазинах, а также описание продукта на его упаковке.
Виды рекламных текстов
Существует несколько различных классификаций рекламных текстов. Можно разделить рекламные объявления на информативные, престижные, разъяснительные и напоминающие. С этими видами стоит познакомиться подробнее.
- Реклама информативная. В основном данный вид рекламы создает первичный спрос, позволяет потребителям запомнить бренд, а также указывает на преимущества конкретного продукта.
- Реклама престижная. Обычно этот вид рекламы представлен небольшими текстами, так как основное внимание она привлекает при помощи изображений. Особенно часто подобным видом пользуются производители автомобилей, создатели дорогой одежды и модных аксессуаров.
- Реклама разъяснительная. Данный вид предназначен для подробного рассказа о преимуществах конкретного товара. Часто для этого используется мнение специалистов и экспертов.
- Реклама напоминающая. Ее главная задача заключается не в моментальной продаже продукта, а в убеждении потребителя в том, что он не ошибся, купив данный товар. В таком случае покупатель продолжит пользоваться рекламируемой продукцией.
Языковые особенности рекламного текста
Язык рекламных текстов выделяется на фоне других функциональных образований, которые можно отнести к массовой информации применяемых в системах коммуникации.
Основная цель рекламы заключается в оповещении возможных и реальных покупателей о преимуществах определенного продукта, идеи или услуг.
Рекламный текст должен воздействовать на сознание конкретного человека, настойчиво призывая его совершить, посетить представление или заказать какую-либо услугу.
Особенность рекламного языка заключается в том, что вербальная информация всегда дополняется другими факторами:
- зрительным рядом (реклама, напечатанная в газетах, журналах, плакатах и афишах);
- звуковым сопровождением (включает в себя рекламные объявления по радио и телевиденью).
В рекламных объявлениях активно применяется синонимия, возможны словосочетания, превышающие общеязыковые нормативы. Широко используется полисемия и короткие фразы, несущие большую информативную нагрузку. В некоторых случаях одно слово в рекламе может заменять собой небольшой текст.
Гипнотические рекламные тексты
Гипнотические рекламные тексты позволяют рекламодателю привлечь особое внимание возможного покупателя к продукции. При этом необходимо произвести на человека такое впечатление, которое заставит его отвлечься от других мыслей и сосредоточиться именно на конкретном продукте.
Чтобы вызвать интерес рекламодатели применяют в тексте так называемые «приманки» (это может быть интересный заголовок, рисунок или фраза), которые должны быть логически связанны с самим рекламным текстом и с товаром, который в нем описывается.
Другой способ привлечь внимание это разобраться в потребностях покупателя и попробовать помочь ему удовлетворить их. Для этого рекламодатели проводят анализ потребительского спроса и после чего ориентируют рекламу на конкретные группы граждан.
Как писать, создавать рекламные тексты
Качественный рекламный текст, в первую очередь, должен иметь правильное и четкое содержание. Для этого вовсе не обязательно применять обороты фразеологии или крылатые фразы. Иногда для рекламы достаточно одной короткой фразы, которая при этом может передать всю необходимую потребителю информацию.
Как известно, обычный человек тратит меньше одной секунды своего внимания на рекламное объявление. Поэтому оно должно быть достаточно интересным, для того чтобы покупатель задержал на нем свой взгляд и сосредоточил мысли. Особенно эффективными являются тексты, вызывающие удивление, при условии, что текст будет искренним.
Структура рекламного текста
Рекламный текст во многом зависит от того, где он будет размещен (журнал, газета, телевидение, интернет), и от аудитории, на которую он рассчитан.
Существует классическая форма построения таких текстов, которая наиболее часто применяется рекламодателями:
- Заголовок. Важнейший элемент, от которого во многом зависит успех или, наоборот, неудача всей рекламы. Именно на заголовок обращено основное внимание возможных покупателей продукции.
- Слоган. Чаще всего это небольшая фраза, в которой говорится о производителе продукта и его положительных качествах.
- Текст. Основная часть рекламы, в которой потребителю рассказывают о конкретном товаре и его свойствах.
- Эхо фраза. Данный элемент рекламного текста находиться в самом конце и повторяет основные мысли рекламы. Эхо фраза нужна для того чтобы еще раз напомнить покупателю о достоинствах товара. Ведь как выяснили психологи, именно последняя часть текста запоминается лучше всего.
Требования к рекламному тексту
Специалисты, работающие в рекламной отрасли, выработали набор требований к рекламным текстам, которые позволяют создавать эффективный продукт.
Реклама должна обязательно иметь в своем составе заголовок и подзаголовки. Подобную статью читать намного интереснее, чем просто сплошной набор слов. Кроме того, в статье нужно выделять наиболее важные детали.
Следующее требование заключается в том, что текст должен содержать как можно больше конкретных фактов и цифр. Именно эта деталь привлекает особенное внимание возможных покупателей. Важно чтобы цифры кроме всего прочего находились и в заголовке статьи.
Текст не должен быть слишком объемным. Лучше всего, чтобы статья была небольшой, но при этом максимально информативной и демонстрирующей преимущество товара.
Очень важно раскрыть основное предложение статьи в первом абзаце. Люди должны быть заинтригованы после его прочтения. Это позволит привлечь еще больше внимания.
Слоган в рекламном тексте
Слоган в рекламном тексте нужен, для того, чтобы еще раз привлечь внимание потребителя, составить положительное мнение об имидже рекламируемой компании, услуге или продукте.
В основном слоган располагают в конце рекламы при этом желательно, чтобы он стоял рядом с названием производителя или торговой марки. Такая позиция данного элемента текста дает возможность как бы подвести итог и сформировать конечное предложение.
Основные задачи слогана:
- создать образ товара или услуги;
- вызывать интерес у конкретного покупателя;
- показать качественные преимущества продукта;
- остаться в памяти покупателя.
Анализ рекламного текста
Статьи и объявления главной задачей, которых является реклама продукции, должны отвечать определенному набору требований. Именно при помощи таких правил можно произвести анализ конкретной рекламы. Если текст рекламы написан неправильно, это приводит к тому, что слова не производит необходимого эффекта.
Обычно встречают следующие нарушения правил:
- текст написан туманно – подобные статьи, написанные расплывчатыми предложениями, не способны вызвать интерес у покупателя. Правильный текст должен содержать короткие предложения с четкими и понятными формулировками;
- рекламодатель пишет текст как бы со своей позиции – это тоже неверно. Описание должно заинтересовать конкретного человека, поэтому в статье важно изложить факты, способные привлечь внимание читателей и будущих потребителей.
Примеры рекламных текстов
Рассмотрим несколько примеров качественных рекламных текстов.
«С 12 мая 2017 года в магазине «Три Березы» начнется распродажа тканей и необходимых аксессуаров. Спешите, предложение ограничено. Тем более что именно сейчас качественные европейские материалы продаются со скидкой 70%.»
«Спешите приобрести новую вышивальную машину «Матрикс 10», которая обладает уникальными возможностями и работает в семь раз быстрее промышленного аналога. При этом машинка выдает качественную стежку сравнимую с ручной работой. Торопитесь, тест-драйв уже скоро.»
Пример рекламного текста для магазина товаров
В качестве примера рекламного текста для магазина товаров можно посмотреть вариант рекламы торговой точки, продающего одежду больших размеров.
«Магазин «Шар идеальная форма» предлагает одежду больших размеров дамам, имеющим завидные формы. «Шар идеальная форма» является уникальной торговой площадкой с широким ассортиментом от производителей из разных стран. В магазине собраны модели от известных дизайнеров Турции, России и Беларуси. Магазин «Шар идеальная форма я» позволяет любой моднице получить желаемый товар по доступным ценам. Спешите оформить заказ, и менеджеры мигом доставят его вам. Для постоянных клиентов действует система скидок.»
Пример текста для рекламных листовок
Еще один пример текста для рекламных листовок.
«Книжный магазин предлагает всем заинтересованным лицам издание «Африканских сказок». Это прекрасно оформленная книга, которая станет настоящей жемчужиной любой библиотеки. В книге можно найти.
- Мудрость древних времен, описанную в сказаниях.
- Рассказы о сказочных животных и храбрых героях.
- Подборку историй, собранных мастерами сказочного жанра.
Спешите, издание продается со скидкой только в праздничные дни.»
Рекламный текст для свадебного салона
Свадьба – это прекрасное торжество, на котором соединяются два влюбленных человека, становясь одной семьей. Это огромное счастье, но и большие хлопоты. Поэтому организация мероприятия требует серьезных усилий.
«Свадебный салон «Невеста» всегда готов помочь влюбленным людям соединиться. Тут работают профессионалы, которые знают насколько волнительным вопросом, может стать выбор свадебного платья для невесты. В салоне «Невеста» можно не только найти разные модели свадебных платьев, но при необходимости очень быстро подогнать его под фигуру. Обращайтесь в любое время наши специалисты всегда придут на помощь.»
Компании, разрабатывающие рекламные тексты
Созданием качественного контента занимаются разные компании.
Europe Advertizing находиться в Москве. Фирма занимается написанием рекламных текстов, производством и размещением рекламных роликов.
Главным направлением деятельности компании FCB MOSCOW является написание качественных рекламных статей и объявлений, а также продвижение их в печатных и электронных СМИ.
Примеры рекламных текстов, их особенности и структура демонстрируются компаниями, участвующих на ежегодной выставке «Реклама».
Правила составления рекламного объявления
Понятие и специфика рекламного объявления
Рекламное объявление – это краткое изложение уникального торгового предложения компании о ее товаре или услуге, которое направлено на привлечение внимания потенциальных покупателей.
По статистике в среднем потребитель смотрит на объявление приблизительно две секунды, после чего он планирует покупку или теряет интерес. Соответственно, организация может рассказать о себе многим потенциальным клиентам, только, если сможет за две секунды привлечь внимание, а затем его удержать.
Рекламное объявление состоит из следующих элементов:
- слоган;
- текст или информационная часть (зачин);
- справочный материал;
- повторяющая смысл фраза.
Под слоган понимается краткое изречение, лозунг или призыв, который привлекает внимание и вызывает интерес у потенциального потребителя (например, «M&M – Тает во рту, а не в руках», «Ваша киска купила бы Вискас», «Не тормози – сникерсни» и др.). Он дает главную информацию о товаре, услуге, компании или бренде. В слогане следует избегать общих фраз и конкретных заявлений без подтверждений (например, у нас самые лучшие товары).
Попробуй обратиться за помощью к преподавателям
Информационная часть – это подробное описание основной фразы или лозунга. Справочный материал включает контактные данные: адреса, телефоны, цены, почту и адрес сайта.
Повторяющая смысл фраза напоминает сам слоган, так как она дублирует идею рекламного послания.
Основные цели рекламного объявления:
- осведомленность (когда цель рекламы – это донесение информации до потребителей о новинке);
- знание (когда необходимо познакомить аудиторию с товаром подробнее, т.е. детально);
- расположение (когда целью рекламы является создание у целевой аудитории положительного восприятия товара и погашение негативного отношения);
- предпочтение (данная цель имеет место, когда аудитория относится к товару хорошо, но предпочитает другой продукт; задача специалистов по маркетингу состоит в создании новой системы предпочтений);
- убеждение (когда необходимо убедить целевую аудиторию, что приобретение данного товара – это лучший выбор);
- приобретение (когда потребителей необходимо побудить купить товар).
Особенности создания рекламного шаблона или макета
Задай вопрос специалистам и получи
ответ уже через 15 минут!
До того, как создать шаблон или макет рекламы необходимо знать, что рекламные объявления бывают:
- от первого лица;
- с повествованием от неожиданного лица;
- с мимикрией под другой формат;
- с использованием лозунга;
- с уникальным торговым предложением (УТП);
- с интригой;
- на основе слоганов с апелляцией к цене.
Целью любой рекламы является заинтересовать потребителя, убедить в необходимости покупки товара, показать преимущества продукции перед конкурентами на рынке.
Первый тип рекламных объявлений является одним из самых распространенных. В этом случае ведется повествование от первого лица, когда к потребителю обращаются непосредственно от лица компании или товара. Здесь важно наличие креативного рекламного слогана, который потребитель запомнит.
Второй тип объявления интересен своей необычностью. Он применяется, например, при продаже животных. Питомец сам рассказывает о своих достоинствах и предлагает себя в качестве друга для человека.
Объявления с мимикрией под другой формат часто пишутся с юмором, при этом сам объект мимикрии знаком целевой аудитории. Подобные объявления используют работодатели или работники сферы услуг.
Четвертый тип рекламного объявления строится на лозунге. Такая реклама размещается везде. Это реклама в журналах, аудиореклама в торговых центрах и т.д.
Объявления на основе УТП используются редко, поскольку сейчас недостаточно внимания уделяется уникальному торговому предложению как основополагающей рекламе.
В объявлениях с интригой главное – это заинтересовать потребителя. Поэтому рекламщики придумывают креативные объявления для привлечения клиентов, в нося в них определенную интригу.
Тип макета рекламы на основе слоганов с апелляцией к цене используется, когда мотивом аудитории рекламируемых товаров является стоимость товара.
При выборе шаблонов следует учитывать особенности целевой аудитории, для которой производится продукция.
Стандартный макет рекламного объявления включает следующие элементы:
- вверху иллюстрация;
- заголовок ниже;
- текст под заголовком.
Именно таким образом человек воспринимает рекламное объявление. Сначала он рассматривает изображения, затем читает заголовок, а уж потом сам текст.
Правила составления эффективного рекламного объявления
Ключевым фактором, который влияет на конверсию, является правильно оформленное рекламное объявление.
Основные правила разработки эффективного рекламного объявления подразумевают, что в нем обязательны:
- цепляющий заголовок;
- наличие изображения;
- простота и лаконичность;
- легкость покупки;
- тестирование рекламы; 1.указание стоимости товара;
- раскрытие пользы продукции;
- недопустимость шаблонов.
Помимо того, в одном объявление должен быть представлен только один товар. Проводимые исследования доказали, что если потребитель видит два одинаковых объявления, где показан интересующий товар, то выберет он то, где этот товар представлен самостоятельно, а не в общей массе. Персональный показ товара в рекламе повышает его ценность в глазах потребителей.
Заголовок является важной частью любого объявления. После интересной картинки потребитель обычно читает заголовок. Если тот его цепляет и заинтриговывает, он переходит к основному тексту.
Визуальное восприятие у человека намного выше, чем прочтение текста. Поэтому сначала в рекламном объявление акцент делается именно на картинку. Изображение должно указывать или ассоциироваться с товаром.
В объявление нужно указать куда приходить и когда можно купить. Важно не просто подогреть интерес покупателя, но и заставить его сделать покупку в ограниченное время.
Рекламное объявление должно быть простым и понятным для потребителей. Важно пользоваться языком покупателей при составлении сообщений.
Процесс покупки не должен занимать много времени. Если это продажи в интернете, то это покупка в один клик.
Перед запуском рекламы необходимо ее протестировать. Это необходимо для того, чтобы понять, попадает ли сообщение на целевую аудиторию или нет. Что работает, а что нужно подкорректировать.
Потребители любят, когда в объявлении указана конкретная цена. Это еще один фактор, который привлечет их.
Немаловажно раскрыть полезность товара для потребителя. Необходимо описать все его преимущества, положительные качества.
Чтобы реклама была эффективной, следует избегать шаблонов и включить креатив в объявление. Это повысить конверсию, привлечет новых и удержит постоянных клиентов.
Так и не нашли ответ
на свой вопрос?
Просто напиши с чем тебе
нужна помощь
Структура и композиция рекламного обращения в печатной рекламе
Рекламное обращение — это оплачиваемое информационное сообщение в любом печатном издании, предназначенное для обращения к массовой аудитории с целью информирования, содействия, побуждения, убеждения приобрести ту или иную продукцию, услугу.
Структура рекламного обращения Структура рекламного обращения – это разработка его композиции. Структура рекламного обращения
включает в себя следующие части:
заголовок;
слоган;
зачин;
информационный блок;
справочные сведения;
эхо-фразу.
Данное деление достаточно условно.
Главным привлекающим внимание элементом текста обычно является заголовок:
-он должен привлекать внимание.
-должен выбирать своего читателя, для чего аудиторию классифицируют по определенным признакам и обращаются только к молодым, женщинам, богатым и т.п.
-должен вводить читателя в главную часть текста.
-в заголовке должна найти полное отражение идея рекламного обращения.
-Заголовок создает настроение и образ, предлагает сделать покупку и называет марку продукта. —
Слоган – краткий рекламный девиз, лозунг, призыв, заголовок, афоризм, обычно предваряющий рекламное обращение. Это одно из основных средств привлечения внимания и интереса аудитории. Основными требованиями к слогану являются его краткость и обещание удовлетворения потребностей.
Удачный слоган должен:
1 Легко читаться и запоминаться.
2 Быть оригинальным.
3 Вызывать любопытство.
4 Содержать уникальное торговое предложение (УТП).
5 Сулить выгоду, вознаграждение.
Зачин– часть обращения, раскрывающая, расшифровывающая слоган и предваряющая информационный блок.
Информационный блок, называемый еще основным текстом, несет основную нагрузку в мотивации получателя и предоставлении ему необходимой информации.
Справочные сведения включают адрес рекламодателя, телефоны или другие каналы надежной связи с ним.
Обращение может завершать эхо-фраза, которая повторяет дословно или по смыслу слоган или основной мотив послания.
Исследования показывают, что первым делом читатель замечает иллюстрации рекламных объявлений, затем читает заголовок, а самым последним текст. В таком порядке необходимо компоновать рекламное объявление. Фотографии и иллюстрации необходимо подписывать.
Композиция — составление, соединение различных частей в одно целое в соответствии с определенной идеей. Композиция в дизайне определяется содержанием, характером, назначением объекта.
Законы газетно-журнальной композиции Основываясь на принципах композиции, исследователи выделяют основные законы:
Закон пропорции. Наилучшим образом смотрится на полосе материал, разверстанный по принципу «золотого сечения» (1:1,62). В этих пропорциях бывают выдержаны и основные составляющие газетной формы: ширина и высота полосы, ширина и высота большинства букв шрифтов нормального начертания.
Закон контраста. Этот закон гласит, что рядом стоящие элементы оформления должны контрастировать друг с другом. В первую очередь это относится к оформлению заголовков, подзаголовков и рубрик. Если для оформления заголовка использован жирный шрифт, то рубрику лучше всего набрать светлым; если заголовок состоит из строчных букв, то в рубрике лучше использовать прописные и т.п. С проявлением этого закона мы сталкиваемся при чередовании светлых (текст) и темных (фото) пятен, горизонтальной и вертикальной верстки.
Закон равновесия. Призывает дизайнеров располагать материалы на полосе так, чтобы не возникало ощущения, что одна ее часть «тяжелее» другой. «Тяжелыми» элементами считаются крупные текстовые блоки, фотоснимки, крупнокегельные заголовки. Напротив, мелкие заметки, светлые штриховые иллюстрации, линейки относятся к «легким» элементам. Средствами «утяжеления» могут служить, например, нестандартный набор (на полторы или две колонки), врезки, подложки, рамки.
Закон ритма проявляется в «чередовании» и повторении однородных частей художественной формы: чередовании строк, страниц, колонок, междустрочий, межбуквенных и межколонных просветов. Закон ритма не распространяется на характер верстки полос — повторение в номере одной и той же схемы разверстки материалов является недостатком.
Закон гармонии. Используя различные оформительские приемы, дизайнер постоянно должен помнить, что все элементы оформления страницы должны увязываться друг с другом, представлять собой некое гармоничное единство. «В основе совершенного художественного оформления лежит гармония всех элементов». Модульное проектирование как способ создания гармоничной композиции
Все большее распространение получает модульная сетка. Разнообразные варианты модульной сетки предполагают строгое следование точным, математически выверенным пропорциям. Это достигается тем, что на макет наносится сетка горизонтальных и вертикальных линий, делящих будущие полосы на прямоугольники, в соотношении размеров которых заложены избранные для данного издания пропорции. Все элементы должны по своим размерам соответствовать целому числу этих блоков.
